每日投放报告 — 2026-08-04，对比 2026-08-03

1总览

展示次数那几列不要读。 08-03 有 85.4% 的展示次数来自某一条实验臂坏掉的版本在一个小时里跑出来的 量，所以上表里每一个展示侧的合并对比，都是那一小时离场，不是账户变了。第 2 节把同样两天逐小时读了 一遍，什么也没读出来。

这一天要读当日闭合收入。 同期群 24 小时在 08-04 只覆盖 35%，08-03 是 100%，而且还在往上走，两者 不可比。当日闭合收入两天都已封存：0.89 → 1.32。

这一天涨的是客单价，不是付费人数。 两天收盘时的当日闭合付费用户都正好是 39 个，付费率从 4.8% 走到 4.7%，ARPPU（每付费用户收入）从 $10.20 走到 $15.09。48% 的涨幅全部出在这里，而且很集中：一个付费 用户就占全天的 15.1%。

入账的钱里有三分之一是继承来的。 08-04 入账收入的 36.1% 来自更早几天安装的人，这正好是入账 2.07 与当日闭合 1.32 之间的差。第 4 节按安装日把它拆开。

2分小时：2026-08-04

投放那几列，每个比值的两边都用 Meta 的计量口径。付费用户数和收入用我们自己的。入账收入挂在付款小时 上，当日闭合收入和同期群挂在安装小时上。

花费在一天里基本是平的，$10.59 到 $28.73，没有哪个小时超过全天的 6.4%。CPI 在 $0.348 到 $1.036 之间， 在这个时钟上看不出干净的时段形状：最便宜的四个小时是 20、21、03、05。收入那几列在这个颗粒度上读不 出来。 每小时的当日闭合付费用户是 0 到 3 个，一个人就能整个抬起一小时：10 时两个付费用户读出当日 闭合 ROAS 7.07，07 时一个人读出 5.11。

同期群那一列随一天推进逐级变薄。覆盖率到 09 时为止是 100%，10 时是 96%，从 11 时起是 0%，所以 10 时 之后的每一个同期群数字只算了已经到手的付款，后面还会涨。

3分国家

⚠ 花费和安装那两列是账户日口径。 Meta 不提供小时 × 国家的交叉表，所以分国家的投放数据只存在于 广告账户自己的 UTC-7 日上，无法重新拼接。收入那几列是 UTC 日按国家拆开的。两边相差七个小时，所以 这里的 ROAS 各列横跨两个窗口：这张表只能读结构，不能拿它的水平去和第 1 节或第 4 节比。按花费 排序。Meta 的入账数值放在括注里。

美国用五个人扛起全天当日闭合收入的 23.3%。 它的 $136.89 来自五个去重付费用户，其中最大的一个占 65.0%，前两个合起来占 86.9%。对照这个账户用的 16 付费用户门槛（#37），诚实的说法是该样本量下读不 出来水平；这一行只能看方向，不能看幅度。

印度是它的镜像，付费用户数是当天所有国家里最多的：$136.79 背后有 13 个去重付费用户，占全天当日闭合 收入的份额和美国一样，而安装买价是 $0.621，同一口径下美国是 $1.432。它最大的付费用户占 32.8%，所以 连印度也未过门槛。德国单次安装成本 $2.418，是这个口径下最贵的一格，是印度的 3.9 倍，第 8 节讨论它。

4汇总：两日对比

按 UTC 时钟，在两天都有投放的 19 个小时上合并。每个比值的两边都是 Meta 的计量口径。

• 点击→安装 13.41% → 23.95%（+78.6%，p = 0.000），上升。
• CTR 2.65% → 9.19%（+246.9%，p = 0.000），上升。

跨小时合并比的是结构，而在这两天上这个比法会误导。 它按每小时的投放量加权，所以只要一天在时钟 上的买法变了，哪怕没有任何一个小时发生变化，这几行也会动。第 2 节把同样两天逐小时数了一遍，两个 比值都完全分不开。上面两个 p 值都由 08-03 的 14 时扛着，不能当成账户转化能力的变化来读。

固定到两天都在跑的单条素材上，按广告账户自己的时钟，只有两个检验过了 p < 0.05：

• bodysuit 的点击→安装从 36.33% 掉到 25.55%，降幅 29.7%，p = 0.001。 这是整个对比里唯一一个 真的负面结果。它的 CPI 两天基本不动，$0.511 到 $0.506，所以动的是点击变成安装的比例，安装的价格 没动。08-04 在 H=6 上的覆盖率是 72%。bodysuit 在被比较的窗口里还从日预算 $100 提到了 $150， 所以这个下跌和一次预算变动共用同一段时间，在这份数据上分不开。
• spill 的点击→安装从 2.61% 升到 26.42%，p = 0.000。 这是被弃用的版本被它的副本替换掉，已经 记在 DECISION_LOG.md #50。它不是新信息，上面那个合并出来的改善就来自它。

bikini（−10.2%，p = 0.224）、pool5（−11.9%，p = 0.240）和 mugshot（−31.4%，p = 0.052）分不开。 任何单条素材的安装→付费检验，两天都没有一个过 0.05。这些分素材检验取的是估算器按 Meta 时钟建的 单元格，所以它们的日界是账户日，总数和上面几张表对不上。

两行里 Meta 的括注数字都按它自己的转化时钟报出，放在这里是为了让这一天能追溯到 Meta 将要报的数， 不是当第二套计量口径用。

各天的入账收入，按付款人安装的那一天拆开：

每一列的第一行就是当日闭合收入。正是这个恒等式，让入账与当日闭合之间的差额恰好等于继承来的同期群， 再无其他成分。

5分广告组，分小时

这一天每个广告组恰好只有一条广告在投，所以这里的广告组行就是广告行，各行按素材命名。这个等同 关系是这一天的事实，不是广告系列的属性：..._d100_spill 广告组下面挂着两条广告， vid_ww_spill_8s_9x16_v1 和它的副本，两者是一对替换关系，不是两条实验臂，前者在广告账户的 08-03 投放，后者从 08-04 开始，从来没有同时跑过。第 8 节的德语区投放才是这个账户上等同关系真正失效的 对象，一个广告组里挂着十五条素材。

单一时钟的投放切分，按 UTC 六小时一段。所有列都是 Meta 的计量口径。这里不放收入列，因为每条素材 每小时的付费用户是 0 到 2 个，什么也承载不了。

spill2 在 18–23 时段拿到全账户最高的 CTR，15.37%；在它有量的两个时段里安装也最便宜，$0.341 和 $0.370。mugshot 的 CPM 是 12 到 21，同伴是 9 到 15；它把 11.6% 到 20.0% 的点击转成安装，同伴是 19% 到 34%，所以它跑过的每一个时段，CPI 都高于其余每一条实验臂。bodysuit、pool5 和 mugshot 各自最便宜的安装都出现在 18–23 时段，也就是广告账户的上午晚些到下午；bikini 最便宜的是 00–05， spill2 是 12–17，所以整组素材并不共用同一个时段形状。

6分广告组 × 国家

⚠ 花费和安装是账户日口径，和第 3 节一样；收入是 UTC 日。 只列花费超过 $5 的单元格，按花费排序。 收入是当日闭合收入。

pool5 在每一个收入口径上仍然排第一，而扛着它的那一格只有两个人。 它 $228.50 的当日闭合收入 里有 $93.94、也就是 41.1%，来自美国这一格，而这一格恰好只有两个付费用户，金额是 $88.95 和 $4.99。其中较大的那一笔占这一格的 94.7%，占这条素材全天所有收入的 38.9%。同一条素材在同一窗口里 往印度花了 $15.17，在那里的当日闭合 ROAS 是 0.76。

这一个付费用户同时也占整个账户当日闭合收入的 15.1%。把他去掉，pool5 的当日闭合 ROAS 从 2.21 掉到 1.35，落到 bodysuit 未受影响的 1.57 之下。所以这一天前两名实验臂的排序取决于一个人，而且无论他 在哪个国家，这一点都成立。

7分广告组：汇总，三种收入口径

下面三张表是固定素材区块，由 report_tables.py 生成后原样贴入。本系列每一份报告里，它们的列和列序 都相同，所以任意两天可以互读。每一行是当天有花费或有安装的广告对象，包括没有花费、却仍然收到晚归因 安装的那些。

A. 分素材：投放端

每个比值的两边都是 Meta 的计量口径。我们自己的注册数不进这张表。

B. 分素材：三种收入口径

每一列都是我们自己的口径。Meta 只能表达入账收入这一项，所以它以括注形式跟在那一列旁边，不单占一行。付费用户数的是去重的人，不是交易笔数。同期群观测时长 H=24h，这一天覆盖率 35%。报表时钟为 UTC。

16 付费用户门槛（#37）：上表中付费用户数不足 16 的行，只能看方向，不能看幅度。

C. 分素材：国家结构

⚠ 这张表是账户日口径，不是 UTC 日。 Meta 不提供小时 × 国家的交叉表，所以分国家的投放数据只存在于广告账户自己的 UTC-7 日上，无法重新拼接。相对上面的 A、B 两表，它的窗口偏移七小时；只能读结构，不能拿它的水平去和那两张表比。

这张表说明 B 表里的某一行读不读得住。最后一列是该素材自己的当日闭合收入里来自美国的比例：当它远高于美国的花费占比时，这条素材买到的是一片地域，而不是挣到了一个结果。

这一天没有任何一条实验臂达到 16 付费用户门槛。 B 表里最高的是 pool5 的 12 个，其次是 bodysuit 的 11 个。所以上面每一行收入都只能看方向，而十二个付费用户的实验臂和十一个付费用户的 实验臂之间的差距不构成结果。

三张表放在一起读，这一天分得很干净。A 表说 spill2 买到全账户最便宜的安装，$0.369，CTR 也最高， 13.34%；mugshot 只把 14.99% 的点击转成安装，同伴是 24–28%，而价格约为它们的两倍。B 表说 pool5 在三种收入口径和两个人均口径上都领先五条全球实验臂，付费率 6.2%，ARPPU $19.04。C 表说 pool5 收入 的 41.1% 来自一个只占它 13.5% 花费的国家，差 28 个百分点；除它之外，只有 bodysuit 在这个差值上是 正的，八个百分点。

关于 B 表的水平还有一条提醒：全天 $588.70 当日闭合收入里有 $57.72、也就是 9.8%，来自两条完全没有 花费的实验臂，对应的是晚归因到已关停版本上的安装。实际买了媒体的五条全球实验臂，用 $434.33 的花费 收回 $505.58，当日闭合 ROAS 是 1.16，而不是全天头条的 1.32。