每日投放报告 — 2026-08-09，对比 2026-08-08

账户当天花费 $644.53，拿到 636 次安装，单次安装成本 $1.013；前一日为 $745.02、814 次、$0.915。入账收入 $1,471.33，当日回收 $688.38，在花费少 13.5% 的情况下降了 31.0%。按账户日核对，我们的记录是 Meta 入账口径的 1.04 与 1.06 倍，落在 0.91–1.06 区间的上沿。连续第二天只有一个广告系列在投放；这是五格拆分测试的第四天，也是 Meta 驳回其中一条素材、并在当天上午让它停投的那一天，本报告大半篇幅都在讲这件事。术语定义、报表时区与三种收入口径见附录。

1总览

投放行是当天有投放的广告系列之和。另有两个广告系列在零花费的情况下仍记到了安装，它们不进入下表，在第 5 节单独点名：把它们算进来，会让没有发生过的花费去除以这些安装，压低单次安装成本。

	2026-08-08	2026-08-09	变化
花费	$745.02	$644.53	−13.5%
展示次数	75,033	62,523	−16.7%
CPM	$9.93	$10.31	+3.8%
链接点击量	4,202	3,342	−20.5%
CTR	5.60%	5.35%	−4.6%
安装 (Meta)	814	636	−21.9%
点击→安装	19.37%	19.03%	−1.8%
CPI	$0.915	$1.013	+10.7%
入账收入 (Meta)	$1,695.44 (2.28)	$1,471.33 (2.28)	−13.2%
当日回收	$996.74 (1.34)	$688.38 (1.07)	−31.0%
同期群 24 小时	$1,163.66 (1.56)	$959.51 (1.49)	−17.5%

同期群价值 —— d0 / d3 / d7 的 ARPU 与 ARPPU

按安装日计算，从每个用户自己的安装时刻起算：dN 是他自己的前 (N+1) x 24 小时。ARPU 取自 Adjust，也就是合作方后台看到的那一套；ARPPU 取自我们自己的支付流水，因为 Adjust 没有累计去重付费人数这个字段。窗口还没走完的档位留空，不写 0。

应用	ARPU (d0)	ARPU (d3)	ARPU (d7)	ARPPU (d0)	ARPPU (d3)	ARPPU (d7)	安装数
Vloom	$0.8830	$1.1982	$1.3546	$17.41	$20.94	$22.65	769

两日的广告系列花费结构。 全球投放 $745.02（100.0%）→ $644.53（100.0%）；德语区投放两天都是 $0.00，自账户日 08-06 起再未花过钱。

Meta 驳回了五条素材中的一条（第 6 节）。 spill 这条实验臂比前一日少花 $69.55 并就此停投，bodysuit 少花 $64.38：合起来就是 $100.49 的全部降幅。

连跌四天的点击率止住了。 只看存活的那四条实验臂，合并 CTR 走的是 7.04% → 5.86% → 5.24% → 5.58%（第 6 节）。

法国是一笔账单，占当日回收的五分之一。 6 次安装上 9.37 的 wROAS，$150.75，占 $688.38 的 21.9%。付费用户数从 51 降到 34。

2分小时，2026-08-09

两天都有投放的小时，按 UTC 计：00 至 23。只比较共同投放小时。

下表是当天每个小时本身，三种收入口径与投放漏斗并排。投放列的分子分母都取自 Meta；ours 是我们自己的注册数， 所有收入列都是我们的口径。cov 是该小时同期群在 H=24 下的覆盖率，在这次截取里每一个小时都是 100%：付款数据跑到 08-12 的 09:27，当天的每一次安装都已经活满 24 小时。

hr	花费	展示	CPM	点击	CTR	安装	点击→安装	CPI	ours	cov	入账	bROAS	bPay	当日回收	wROAS	wPay	wARPU	wARPPU	同期群	cROAS	cPay	cARPU	cARPPU
0	$26.85	2212	12.14	114	5.15%	29	25.4%	$0.926	30	100%	$70.64	2.63	7	$11.27	0.42	2	0.376	5.64	$11.27	0.42	2	0.376	5.64
1	$22.83	2262	10.09	111	4.91%	27	24.3%	$0.846	31	100%	$19.88	0.87	3	$0.00	0.00	0	0.000	0.00	$0.00	0.00	0	0.000	0.00
2	$24.35	2528	9.63	133	5.26%	30	22.6%	$0.812	36	100%	$29.03	1.19	4	$0.00	0.00	0	0.000	0.00	$0.00	0.00	0	0.000	0.00
3	$26.01	2698	9.64	126	4.67%	22	17.5%	$1.182	29	100%	$18.71	0.72	4	$5.76	0.22	1	0.199	5.76	$5.76	0.22	1	0.199	5.76
4	$25.70	2603	9.87	116	4.46%	24	20.7%	$1.071	26	100%	$36.10	1.40	6	$0.00	0.00	0	0.000	0.00	$5.76	0.22	1	0.221	5.76
5	$26.88	3000	8.96	143	4.77%	21	14.7%	$1.280	22	100%	$87.70	3.26	2	$11.14	0.41	2	0.506	5.57	$11.14	0.41	2	0.506	5.57
6	$32.90	3579	9.19	171	4.78%	30	17.5%	$1.097	36	100%	$35.35	1.07	4	$10.75	0.33	2	0.299	5.37	$10.75	0.33	2	0.299	5.37
7	$24.57	2876	8.54	135	4.69%	23	17.0%	$1.068	29	100%	$77.49	3.15	9	$12.88	0.52	3	0.444	4.29	$12.88	0.52	3	0.444	4.29
8	$27.43	2913	9.42	152	5.22%	25	16.4%	$1.097	28	100%	$31.84	1.16	3	$14.24	0.52	1	0.508	14.24	$14.24	0.52	1	0.508	14.24
9	$25.88	3116	8.31	153	4.91%	20	13.1%	$1.294	19	100%	$85.28	3.30	6	$104.71	4.05	1	5.511	104.71	$104.71	4.05	1	5.511	104.71
10	$35.90	3392	10.58	182	5.37%	37	20.3%	$0.970	42	100%	$60.99	1.70	9	$10.99	0.31	2	0.262	5.50	$10.99	0.31	2	0.262	5.50
11	$31.06	3311	9.38	183	5.53%	34	18.6%	$0.914	43	100%	$38.12	1.23	5	$12.86	0.41	1	0.299	12.86	$19.97	0.64	1	0.464	19.97
12	$32.06	3296	9.73	181	5.49%	49	27.1%	$0.654	52	100%	$157.31	4.91	8	$195.03	6.08	3	3.751	65.01	$195.03	6.08	3	3.751	65.01
13	$29.31	2608	11.24	132	5.06%	25	18.9%	$1.172	30	100%	$45.79	1.56	5	$11.39	0.39	2	0.380	5.70	$11.39	0.39	2	0.380	5.70
14	$30.51	1933	15.78	126	6.52%	23	18.3%	$1.327	28	100%	$92.31	3.03	4	$69.99	2.29	2	2.500	35.00	$69.99	2.29	2	2.500	35.00
15	$27.88	2692	10.36	159	5.91%	30	18.9%	$0.929	36	100%	$21.20	0.76	4	$0.00	0.00	0	0.000	0.00	$0.00	0.00	0	0.000	0.00
16	$33.18	2804	11.83	189	6.74%	40	21.2%	$0.830	44	100%	$35.18	1.06	7	$11.97	0.36	2	0.272	5.99	$26.20	0.79	2	0.596	13.10
17	$27.56	2970	9.28	156	5.25%	26	16.7%	$1.060	32	100%	$35.37	1.28	5	$5.15	0.19	1	0.161	5.15	$5.15	0.19	1	0.161	5.15
18	$21.33	2397	8.90	141	5.88%	25	17.7%	$0.853	30	100%	$71.76	3.36	5	$67.94	3.19	2	2.265	33.97	$112.44	5.27	2	3.748	56.22
19	$28.06	2424	11.58	137	5.65%	24	17.5%	$1.169	31	100%	$18.00	0.64	2	$79.97	2.85	4	2.580	19.99	$104.96	3.74	4	3.386	26.24
20	$21.27	1811	11.74	108	5.96%	17	15.7%	$1.251	19	100%	$193.01	9.07	11	$4.99	0.23	1	0.263	4.99	$4.99	0.23	1	0.263	4.99
21	$20.94	1806	11.59	107	5.92%	28	26.2%	$0.748	26	100%	$33.33	1.59	3	$4.99	0.24	1	0.192	4.99	$4.99	0.24	1	0.192	4.99
22	$26.32	1784	14.75	102	5.72%	13	12.7%	$2.025	16	100%	$52.85	2.01	6	$0.00	0.00	0	0.000	0.00	$174.53	6.63	1	10.908	174.53
23	$15.75	1508	10.44	85	5.64%	14	16.5%	$1.125	17	100%	$124.09	7.88	5	$42.37	2.69	1	2.492	42.37	$42.37	2.69	1	2.492	42.37
合计	$644.53	62523	10.31	3342	5.35%	636	19.0%	$1.013	732	100%	$1471.33	2.28	127	$688.38	1.07	34	0.940	20.25	$959.51	1.49	36	1.311	26.65

驳回落在第 13 小时中间。 06:12 的停投对应 UTC 13:12：14 小时是五条实验臂，之后 10 小时是四条，量更低、单次安装成本更高。

数一下每个共同投放小时指向哪一边，这不需要加权，只问方向：

指标	2026-08-09 更高的小时数	更低的小时数	符号检验
CPM	16 / 24	8 / 24	p = 0.152
CTR	10 / 24	14 / 24	p = 0.541
点击→安装	10 / 24	14 / 24	p = 0.541
CPI	16 / 24	8 / 24	p = 0.152

符号检验丢掉幅度，换来不加权的方向。这一次没有一项过 0.05，这本身就是结论。 前一天 CTR 在 24 个小时里有 19 个更低， p = 0.007；CPI 有 19 个更高，p = 0.007。现在两者都塌回 8 比 16，公平的硬币大约每七次就能掷出这个分布。账户不再沿着整个时钟朝一个方向走。

当日回收集中在两个小时。 第 12 与第 9 小时分别贡献 $195.03 与 $104.71，合计占 $688.38 的 43.5%，背后只有四个付费用户。

逐小时完整对照，2026-08-08 → 2026-08-09

每个共同投放小时，2026-08-08 → 2026-08-09。所有列的分子分母都取自 Meta。这里刻意不放收入：单小时付费用户数在 0 到 3 之间， 一列分小时收入就是把一个人的账单当成比率来读。

hr	展示次数	CPM	CTR	点击→安装	CPI
00	1,474 → 2,212	10.88 → 12.14	6.78% → 5.15%	30.0% → 25.4%	0.535 → 0.926
01	2,163 → 2,262	9.82 → 10.09	6.80% → 4.91%	25.9% → 24.3%	0.559 → 0.846
02	2,373 → 2,528	9.69 → 9.63	5.56% → 5.26%	18.2% → 22.6%	0.958 → 0.812
03	2,891 → 2,698	8.12 → 9.64	6.05% → 4.67%	14.9% → 17.5%	0.903 → 1.182
04	3,027 → 2,603	9.16 → 9.87	5.68% → 4.46%	20.3% → 20.7%	0.792 → 1.071
05	2,891 → 3,000	8.66 → 8.96	4.95% → 4.77%	18.2% → 14.7%	0.963 → 1.280
06	2,728 → 3,579	10.17 → 9.19	5.46% → 4.78%	22.1% → 17.5%	0.841 → 1.097
07	2,528 → 2,876	8.38 → 8.54	5.70% → 4.69%	22.9% → 17.0%	0.642 → 1.068
08	2,878 → 2,913	8.60 → 9.42	5.07% → 5.22%	15.1% → 16.4%	1.125 → 1.097
09	2,939 → 3,116	8.45 → 8.31	5.38% → 4.91%	18.4% → 13.1%	0.856 → 1.294
10	2,958 → 3,392	9.73 → 10.58	4.77% → 5.37%	17.7% → 20.3%	1.152 → 0.970
11	3,227 → 3,311	10.66 → 9.38	5.14% → 5.53%	19.9% → 18.6%	1.043 → 0.914
12	3,202 → 3,296	10.57 → 9.73	5.81% → 5.49%	16.1% → 27.1%	1.128 → 0.654
13	3,329 → 2,608	11.90 → 11.24	5.35% → 5.06%	23.0% → 18.9%	0.966 → 1.172
14	3,059 → 1,933	12.43 → 15.78	6.24% → 6.52%	17.3% → 18.3%	1.152 → 1.327
15	4,143 → 2,692	8.99 → 10.36	6.03% → 5.91%	18.0% → 18.9%	0.828 → 0.929
16	4,231 → 2,804	8.99 → 11.83	5.65% → 6.74%	19.7% → 21.2%	0.809 → 0.830
17	5,225 → 2,970	7.95 → 9.28	4.57% → 5.25%	17.6% → 16.7%	0.989 → 1.060
18	4,614 → 2,397	8.69 → 8.90	5.03% → 5.88%	19.4% → 17.7%	0.891 → 0.853
19	3,363 → 2,424	10.84 → 11.58	6.21% → 5.65%	17.7% → 17.5%	0.985 → 1.169
20	3,465 → 1,811	11.40 → 11.74	5.83% → 5.96%	20.3% → 15.7%	0.963 → 1.251
21	2,951 → 1,806	11.74 → 11.59	5.86% → 5.92%	17.3% → 26.2%	1.155 → 0.748
22	2,774 → 1,784	12.22 → 14.75	6.92% → 5.72%	22.4% → 12.7%	0.788 → 2.025
23	2,600 → 1,508	13.06 → 10.44	5.31% → 5.64%	18.8% → 16.5%	1.306 → 1.125

3分国家

（一）大盘分国家，2026-08-09。 按报表时区。 Meta 不提供小时 × 国家的交叉表，所以每一份国家切片都要从它自己的账户日折算到 UTC；自有口径本就在 UTC 上。

其余 195 个国家未列出, $244.29 合计（占本表 37.9%）。

对账：哪些是实测的，哪些是折算的。 每一个分国家单元格都是一次跨小时的分配；每一个总计都是实测的。B1（UTC-7）$185.52 来自账户日 2026-08-08、$459.01 来自账户日 2026-08-09，实测的 UTC 日总计是 $644.53。

上表中没有出现的账户： Nomad Node, KBM1, HR1. 它们的花费在每一张日粒度的表里都有；缺的只是国家切片。

（二）同一切片，每一个账户，2026-08-09.

B1

其余 195 个国家未列出, $244.29 合计（占本表 37.9%）。

Nomad Node —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

KBM1 —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

HR1 —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

前一日，2026-08-08，同样两张表。

（一）大盘分国家，2026-08-08。 按报表时区。 Meta 不提供小时 × 国家的交叉表，所以每一份国家切片都要从它自己的账户日折算到 UTC；自有口径本就在 UTC 上。

其余 194 个国家未列出, $291.33 合计（占本表 39.1%）。

对账：哪些是实测的，哪些是折算的。 每一个分国家单元格都是一次跨小时的分配；每一个总计都是实测的。B1（UTC-7）$164.26 来自账户日 2026-08-07、$580.76 来自账户日 2026-08-08，实测的 UTC 日总计是 $745.02。

上表中没有出现的账户： Nomad Node, KBM1, HR1. 它们的花费在每一张日粒度的表里都有；缺的只是国家切片。

（二）同一切片，每一个账户，2026-08-08.

B1

其余 194 个国家未列出, $291.33 合计（占本表 39.1%）。

Nomad Node —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

KBM1 —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

HR1 —— 没有国家小节：它这一天什么都没有投出去，是实测的零。

4汇总：两日对比

按 UTC 时钟，在两天都有投放的 24 个小时上合并。每条比率的分子分母都取自 Meta。

	花费	展示次数	CPM	链接点击量	CTR	安装	点击→安装	CPI
2026-08-08	$745.02	75,033	9.93	4,202	5.60%	814	19.37%	$0.915
2026-08-09	$644.53	62,523	10.31	3,342	5.35%	636	19.03%	$1.013

• 点击→安装 19.37% → 19.03%（−1.8%，p = 0.709），差异不显著。
• CTR 5.60% → 5.35%（−4.6%，p = 0.039），下降。

跨小时合并按投放量加权，所以它和逐小时对照在这里给出了不同答案： 10 个只剩四条实验臂的小时对 24 个五条实验臂都在的小时。以符号检验为准。

三种口径，两日并列：

口径	2026-08-08	2026-08-09	计什么
入账收入	$1,695.44 (2.28)	$1,471.33 (2.28)	当天到账的钱，不论付费者哪天安装
当日回收	$996.74 (1.34)	$688.38 (1.07)	当天安装且当天结束前付费
同期群 24 小时	$1,163.66 (1.56)，覆盖率 100%	$959.51 (1.49)，覆盖率 100%	各自安装后 24 小时内付费

入账 ROAS 两天完全相同，而它说明的最少。 2.28 对 2.28，掩盖了当日回收从 1.34 掉到 1.07：其中 $262.16、17.8%，来自 08-05 安装的人。

按付费者安装的 UTC 日拆分入账收入：

安装日	2026-08-08	2026-08-09
当天	$996.74 (58.8%)	$688.38 (46.8%)
前 1 天	$70.44 (4.2%)	$263.07 (17.9%)
前 2 天	$94.57 (5.6%)	$51.31 (3.5%)
前 3 天	$88.21 (5.2%)	$65.16 (4.4%)
前 4 天	$57.87 (3.4%)	$262.16 (17.8%)
前 5 天	$43.22 (2.5%)	$30.49 (2.1%)

结构中性账户行。 CPM $9.93 → $10.31（+3.8%）；按 2026-08-08 的广告系列结构重算仍是 $10.31（+3.8%）。两天都只有一个广告系列，变化全在投放内部。

5各广告系列并排

投放取自 Meta，收入口径全部是我们的。同期群观测时长 H=24。报表时区为 UTC。只按 CPM、单次点击成本和 CPI 排序： 跨广告系列时地域才是被处理的变量，这使得这三项可比；收入仍然需要 16 付费用户门槛（DECISION_LOG.md #37、#48）。

广告系列	花费	占比	展示次数	展示占比	CPM	链接点击量	CTR	单次点击成本	安装	CPI	当日回收	wROAS	付费用户
全球投放	$644.53	100.0%	62,523	100.0%	10.31	3,342	5.35%	$0.193	636	$1.013	$688.38	1.07	34

有记账无投放，且不进入上表任何比率： 德语区投放 0 次安装 (Meta)、1 次注册 (我们)、当日回收 $0.00； 旧的赚钱系列（08-03 退役） 0 次安装 (Meta)、44 次注册 (我们)、当日回收 $0.00。Meta 把转化记在转化小时上， 所以几天前就关掉的广告系列今天仍会落行。把它们算进来，会让它们的安装进入账户单次安装成本的分母，去除以它们没有产生的花费。

没有标签页条：只有一个广告系列在投。 第 2 至 4 节已经就是它自己的那一套表，第 6 节只承载广告系列以下的层级。

6全球广告系列内部

当天的结构

bailingxia_meituan_ww_cvr_260802 下有 6 个广告组、7 条广告。5 个广告组各带 1 条广告。 ww_broad_purchase_adv_d100_spill 带 2 条，但它们是一对替换关系： vid_ww_spill_8s_9x16_v1 自 08-04 起就是关闭状态，真正的实验臂是它的 Copy。所以当天广告组行就是广告行，下面各表按素材命名。

ww_broad_purchase_adv_d100_mugshot 自 08-04 12:32 起关闭，当天零花费。

5 个有投放的广告组全天都在每日 $150。Aug 8 至 Aug 10 的广告系列变更记录里没有任何一条预算行，所以预算区间 E2-R6 一路不间断地跑到测试自己的终点。

A. 分素材 — 投放

每条比率的分子分母都取自 Meta。我们的注册数不进入这张表。

素材	花费	展示次数	CPM	链接点击量	CTR	安装	点击→安装	CPI
E2/pool5	$159.74	20,413	7.83	1,006	4.93%	174	17.30%	$0.918
E2/bikini	$157.15	12,531	12.54	712	5.68%	135	18.96%	$1.164
E2/lounge	$150.73	13,657	11.04	772	5.65%	117	15.16%	$1.288
E2/bodysuit	$98.04	9,189	10.67	524	5.70%	132	25.19%	$0.743
E2/spill2	$78.87	6,733	11.71	328	4.87%	78	23.78%	$1.011
E2/mugshot	$0.00	0	—	0	—	0	—	—

⚠ spill 只跑了这 24 小时中的 14 小时，bodysuit 没有花完预算。 spill 已停投，它那一行是半天的数据， 不能拿任何按天口径的量去和其它素材排序。bodysuit 全天 24 小时都在投，它那一行短的原因不同： 在预算真正所在的账户日上，它花了 $85.72，对应 $150.00 的约 57%，既没有触及上限，也没有被改动过，这是 Meta 自己的配速。 而且它在这样的花费下买得更好：按账户时区取共同投放小时，它的点击→安装从 23.29% 升到 28.89%，+24.0%，p = 0.024， 是当天唯一一个过 0.05 的分实验臂漏斗变化。

B. 分素材 — 三种收入口径

每一列都是我们的口径。Meta 只能表达入账收入，所以它括在该列旁边，永远不单独成行。付费用户是去重的人，不是交易笔数。 同期群观测时长 H=24，当天覆盖率 100%。报表时区为 UTC。

素材	入账收入	bROAS (Meta)	当日回收	wROAS	同期群 H	cROAS	付费用户	付费率	ARPU	ARPPU	最大单笔占比
E2/pool5	$599.92	3.76 (3.72)	$366.05	2.29	$406.22	2.54	14	7.4%	1.937	26.15	28.6%
E2/bikini	$127.71	0.81 (0.77)	$67.49	0.43	$88.84	0.57	5	3.3%	0.444	13.50	56.2%
E2/lounge	$261.91	1.74 (1.96)	$198.91	1.32	$228.22	1.51	6	5.0%	1.658	33.15	75.8%
E2/bodysuit	$282.78	2.88 (2.98)	$45.34	0.46	$45.34	0.46	7	4.9%	0.315	6.48	31.4%
E2/spill2	$88.38	1.12 (1.09)	$10.60	0.13	$190.89	2.42	2	2.5%	0.131	5.30	52.9%

16 付费用户门槛（#37）：这张表里没有一行过门槛。 五条实验臂，各 2 到 14 个付费用户，而 lounge 的 1.32 有 75.8% 来自一个人。

C. 分素材 — 国家结构

⚠ 账户日切口，与第 3 节相同。只看国家结构，不要拿它的水平值去和 A、B 两表比。

最后一列是该素材自己的当日回收里来自美国的份额：当它远高于该素材的美国花费占比时，这条素材的回报是它买到的那块地域的属性。

素材	花费	印度 %	美国 %	其它 %	美国占其收入 %
E2/pool5	$163.09	15.8%	17.8%	66.4%	20.5%
E2/bikini	$141.63	22.8%	13.8%	63.3%	7.4%
E2/lounge	$147.74	15.1%	14.0%	70.8%	2.5%
E2/bodysuit	$85.72	17.9%	19.8%	62.4%	0.0%
E2/spill2	$42.26	16.6%	15.5%	67.8%	47.1%

当天没有任何一条实验臂在买地域。 印度份额落在 15.1% 到 22.8%，美国份额落在 13.8% 到 19.8%，比这次测试此前任何一天都密集。

拆分测试第四天，平台拿走了一条实验臂

这次测试比较五条素材，用按人随机的拆分把投放量强行拉平，好让上一代那种"各素材投放时段不重叠"的失效不可能再发生。 每个人只被分到一条实验臂，各实验臂互不重叠。它预注册的主指标是每次安装的付费用户数，判定门槛为 65% 置信度， 计划按账户时间从 08-06 00:00 跑到 08-11 00:00。

发生了什么。 08-09 06:12，Meta 把 vid_ww_spill_8s_9x16_v1 - Copy 从 Active 改为 Not Approved，理由取自该广告自己的编辑页， 原文是："It looks like your ad helps arrange or encourage sexual activities. This goes against our Advertising Standards on Adult Sexual Solicitation and Sexually Explicit Language." 该广告组仍然开着，只是花不出去；分小时导出与变更记录对得上到小时：第 6 小时 $0.98、126 次展示。

主指标站得住；成熟度先生效。 在 08-10 的切口上，安装只成熟到 08-09 11:00 UTC，比 13:12 的驳回早 2.2 小时。

⚠ 下面这个主指标刻意没有重新截取，也不能重新截取。 本页账户层面的同期群数字改用了更晚的 2026-08-12 09:27 UTC 付款数据截止时间，那只是成熟度的变化，不付出任何代价。主指标不一样：在那个更晚的截点上， 成熟度边界落在 13:12 的驳回之后，于是 spill 会带进一段它已经停投、而另外四条仍在投的窗口里的安装。 上一段确立的正是原截点避开了这种不对称。所以下表停在预注册的 2026-08-10 11:00 UTC 截点上， 本页同时并存两个截点，这是有意为之。

主指标：每次安装的付费用户数，四天，五条实验臂。

每条实验臂第一次全部过 16 付费用户门槛。 三天前各实验臂只有 5 到 14 个，现在是 17 到 36。

按预注册门槛做两两比较，单侧：

只有一条实验臂差异显著，而且是向下的。 bikini 被其余四条全部击败，置信度从昨天的 88–96% 升上来，越过 80% 的常规门槛，也越过本次测试自己的 65%。

次序仍然不重复，四天已经够回答这个问题了。

四天，四种不同的次序。两两之间的 Spearman 落在 −0.10 到 +0.70，没有一对高于 +0.70；唯一稳住位置的是 bikini， 三天垫底、一天倒数第二。此前一直挂着的问题是"付费次序里有没有稳定成分"，答案是有且只有一个，就是最差那条实验臂是谁。

单次安装成本再一次重复出来，算了两遍，因为驳回落在这个指标的窗口里面。 只给一个数字，等于让 spill 为它没被允许买的那些小时买单。

五条实验臂，只取五条都在投的小时（账户日 08-06 04:00 至 08-08 23:59，加上 08-09 的 00 至 06 小时）：

十组两两比较全部过 65% 门槛，其中九组过 94%，次序和前三天完全一致：单次安装成本连续第四次重复得上。

四条存活的实验臂，窗口包含整个账户日 08-09：

六组两两比较全部过门槛，最低 97.5%。去掉 spill 没有改变其余四条的次序，这正是"它的离场没有扰动测试其它部分"的检验。

DECISION_LOG.md #57 被同一个量的三次读数否掉了。 单次安装成本与每次安装付费用户数的相关系数，两天时是 +0.90， 三天时是 +0.10，四天时是 −0.60。

共同主指标算不出来，作为有效性检验通过。 注册数是 Meta 归因安装数的 101.1%–111.3%，各实验臂齐性，所以任何以 Meta 为分母的数字都不带实验臂之间的偏差。

连跌四天的点击率止住了

自拆分测试开始，账户合并点击率每天都在跌，上一份报告据此外推出接近 4% 的渐近线。第四天没有接着跌。

这次上升不是结构造成的。 固定那四条实验臂的一列，三步分别是 −1.18、−0.62 和 +0.34 个百分点，而离场的那条正是 CTR 最高的一条。

频次自 08-06 起每天都在降，现在是 1.48，所以此前已经排除的素材疲劳仍然被排除。 这一天定下来的东西很窄，但值得拿到手：这条下降不是可以外推的趋势，08-08 那个接近 4% 的渐近线预测在它第一个样本外的日子就没站住。 一天就是一天；测试的最后一天会给出下一个点。

7口径与边界

同期群口径在重新截取之后这两天之间可比了，本页首次发布时不可比。 在 2026-08-12 09:27 UTC 的付款数据截止时间上， 两天在 H=24 都覆盖 100%；首次那次截点在当天结束后 11 小时，08-09 只覆盖 45%，那一行只作留档。 固定观测时长一旦覆盖就不再漂移，08-09 从 $865.47 走到 $959.51，动的是它的覆盖率。 跨日结论仍然主要建立在当日回收上，它在午夜已封存，自始至终没有动过。

口径校验在区间上沿通过。 按账户日核对，我们的记录是 Meta 入账值的 1.04 与 1.06 倍。区间是 0.91 到 1.06，08-09 正好落在边界上。 这值得盯着：单独一天贴着边界不是漂移。

第 6 节 B 表里每一个分素材的收入数字都未过 16 付费用户门槛。 它们被印出来是因为格式要求这张表完整；其中没有一个可以排序。 本报告唯一过门槛的分实验臂收入结论是拆分测试读数，它靠的是合并四天。

spill 的按天行只覆盖 24 个 UTC 小时中的 14 个，不能和其它素材的 24 小时并排。 本报告没有这样做过； 凡是 spill 的数字与整天数字并列的地方都已标注。

bodysuit 在没有触及预算上限、也没有被改动的情况下只花掉 $150 中的 $98.04。 广告组内部投放不足是 Meta 的配速决定。 它在这里要紧，是因为测试的各实验臂在设计上按预算对齐，而预算对齐与实际花费对齐不是一回事。上面的单次安装成本表都按实际花费计算，因此不受影响。

法国那一行是一笔账单，也是全天最大的一笔。 已在第 3 节点名，不进入任何关于国家价值的读数。

8要把这些问题定下来，需要什么

付费次序除了 bikini 之外还有没有稳定成分。 四天四种次序，测试的第五天也就是最后一天不会改变这一点。已回答：没有。 在这个账户的安装量级上，下一次测试不应该再把每次安装的付费用户数当作主指标。

CTR 的底是不是真的。 三次下跌之后有了一次上升。测试的最后一天会在固定这四条实验臂的那一列上给出第五个点，这是对它最便宜的一次检验。

08-08 全账户付费率被什么推动。 仍然没有答案，而且从投放侧的工具里得不到答案。在两天都能提供的那一个口径上， 也就是当日回收付费用户数除以我们自己的注册数，账户在 08-08 读到 5.65%（51 / 902），在 08-09 读到 4.64%（34 / 732）， 这个高点没有延续。这和 07-28 那次"断点"一致：后来发现那只是一个好日子从另一侧看过去的样子。 08-08 报告里那个 3.84% 到 5.99% 的标题数字是成熟同期群在共同投放小时上的口径；本页首次发布时 08-09 在 45% 覆盖率下给不出它， 重新截取之后给得出了，所以那个成熟同期群的对比值得重做一遍。上面那组当日回收的数字两种情形下都成立。

spill 的驳回能不能申诉，以及该不该申诉。 该广告上有 Request review 入口。这是在一个绑定身份的广告账户上对外发生的动作， 不由代理方自行决定。这件事值得在 08-11 之前定下来，因为测试结束之后再恢复的实验臂，已经是另一个实验了。

2026-08-12 09:27 UTC 重新截取。 本页首次发布用的是当天结束后十一小时的截点，那时同期群 24 小时覆盖 45%， 只作留档。现在它已经完整，读作 $959.51、1.49，而首次发表的是 $865.47、1.34：同一批人在更高覆盖率下的读数， 不是另一次测量。当日回收没有动，也动不了，投放数字一个都没有动，所以下面每一条跨日结论都按原样成立。 第 6 节拆分测试的主指标刻意留在原来的截点上，原因写在那张表的上方；本页同时并存两个截点，这是有意为之。

9交给测试读数的东西

测试自己的读数在 08-11 00:00 的时点上到期，比本报告晚一天。五条实验臂里有四条不受影响地跑到那个时点，第五条停在这里。本报告交出去的是：

1. 主指标已经有结论，而它只结论了一件事。 bikini 在 94–97% 的置信度上劣于其余四条，而那四条彼此之间都没有显著差异。 预注册的判定分支是：同一条镜头的实验臂之间有显著差异，就迭代钩子；只有 mugshot 有显著差异，就去做分镜清单；spill 胜出，就照抄竞品的形态； 什么都没有显著差异，那么损失发生在安装之后。spill 没有胜出：它五中排四，且与第二名之间没有显著差异。触发的分支是砍掉 bikini； 而在同一条镜头的三条实验臂里，这一区分完全来自 bikini 比另外两条低 42%，bodysuit 的 5.11% 和 pool5 的 5.15% 是叠在一起的。
2. 单次安装成本是真正管用的指标，下一次应当把它预注册为主指标。 连续四天、同一次序、十组两两比较全部过门槛。 每次安装的付费用户数要分辨 30% 的差异，大约需要每条实验臂 1,500 次安装，而且一次都没重复出来过。
3. 照抄竞品这条分支现在带上了一个平台价格。 spill 正是照抄竞品唯一盈利素材做出来的那条，也正是 Meta 以成人性招揽为由驳回的那条。 下一批素材无论怎么用这个形态，被驳回都是跑它的成本。
4. 按成本，下一批素材应该围绕 bodysuit 来做；按收入，它和 pool5 没有显著差异。 单次安装成本 $0.675 与 $0.756， 每次安装付费用户数 5.11% 与 5.15%。

10复现

窗口：UTC 2026-08-09，对比 UTC 2026-08-08。报表时区是 UTC，而一个 UTC 日由广告账户自己的两个 UTC-7 日拼接而成， 所以每个报表日除了自己的分小时导出，还需要前一个账户日的分小时导出。

本页所有账户层面与分素材的数字，付费数据切口为 2026-08-12 09:27 UTC：同期群观测时长 H=24，两天都覆盖 100%。 本页首次发布用的是 2026-08-10 11:00 UTC 的切口，那时 08-09 停在 45%；当日回收与每一个投放数字都不受这次重新截取影响， 因为当日回收已封存，而账户日的导出当时就已结算。第 6 节拆分测试的主指标是唯一的例外，它留在原来的 11:00 UTC 切口上， 原因写在那张表的上方。

三份导出，都在账户日结束后于 2026-08-10 04:19–04:22 PT 拉取：

文件	内容	范围
exports/ads_hourly_aug9_settled.csv	广告 × 小时	账户日 2026-08-09，24 个时段，111 行
exports/ads_day_jul1_aug10.csv	广告 × 日	2026-07-01 → 2026-08-10，6,191 行
exports/ads_country_day_jul1_aug10.csv	广告 × 国家 × 日	2026-07-14 → 2026-08-10，9,529 行

我们自己的记录来自两个 Lum Telegram 频道，于 2026-08-10 04:27 与 04:29 PT 在笔记本上导出， 再用 ad_ops/lum_notifications/parse_export.py 解析：18,102 条注册、2,087 笔付费，其中 15 笔找不到对应注册。 解析器修正了 58,284 个受 Telegram 固定时区偏移影响的时间戳。

R=_runs/2026-08-10_0809_daily
python -m ad_ops.measures      --config $R/run_config.json --day 2026-08-09 --prev 2026-08-08
python -m ad_ops.measures      --config $R/run_config_meta.json --day 2026-08-09 --prev 2026-08-08
python -m ad_ops.day_compare   --config $R/run_config.json --today 2026-08-09 --prev 2026-08-08 --h 6
python -m ad_ops.cohort_arpu   --config $R/run_config.json --days 2026-08-05,…,2026-08-09
python -m ad_ops.asset_estimator hourly --campaign bailingxia_meituan_ww_cvr_260802 --horizon 24 …
python -m ad_ops.report_tables --config $R/run_config.json --day 2026-08-09 --prev 2026-08-08
python -m ad_ops.report_charts --config $R/run_config.json --day 2026-08-09 --prev 2026-08-08 \
    --days 2026-08-06,…,2026-08-09 --out ad_ops/figures/2026-08-09
python $R/e2_65pct.py

口径校验在账户自己的时区上跑，绝不在 UTC 上跑，因为 Meta 把转化价值记在转化小时上，而那正是分小时导出无法重新拼接的一列。

驳回的时间与理由是从 Ads Manager 读出来的：manage/campaigns/history 的变更记录， 并核对页面上渲染出的范围字符串为 Aug 8, 2026 – Aug 10, 2026；以及该广告自己的独立编辑页。

11附录 — 定义

报表时区。 报表日是 UTC 日，因为 Adjust 按 UTC 报数，UTC 分桶的报表和归因看板能直接对上，不需要在脑子里换算。 广告账户固定在 UTC-7，所以一个 UTC 日等于账户前一日的 17:00 起，加上账户当日到 16:59。两个时钟差得不近： 在一个可比的日子上，同样的数字在花费上差 15%、在当日回收上差 40%，全看用哪个时钟。

这个时钟够不到的三件事，每一件都在出现的地方标注。C 表的分素材国家结构跟不上它：折算是按账户做的，依据的是账户自己的分小时占比， 而单条素材没有自己的分小时占比。口径校验在账户时区之外无效，因为转化价值记在转化小时上。 估计器刻意跑在账户时区上，因为预算区间是账户时区上的墙上时刻事件。

三种收入口径。 不可只取其一，不可混用，永远标注。

口径	计什么	当天结束后还会动吗
入账收入	当天到账的钱，不论付费者哪天安装	午夜后约四小时已结算，之后固定。Meta 自己的数字就是这个口径
当日回收	当天安装并且在当天结束前付费	不会。午夜已封存
同期群 H 小时	当天的安装，各自计到自己安装后 H 小时，内部约定 H=24	在所有安装活满 H 小时之前一直上升，之后冻结。覆盖率必须写出来

跨日比较用当日回收，因为它不可变、也不需要观测时长。入账收入用来解释差额，永远不用来排序。 同期群 H 小时是不受小时分布影响的交叉验证，只有两天都覆盖时才可比，而这一对没有。

一个口径，Meta 括在旁边。 三种口径都读自我们自己的付款记录。Meta 只能表达入账收入，所以它括在那一列旁边，不单独成行。 拿 Meta 的入账去比我们的当日回收，是把两个计量口径混在一起，会把 0.91–1.06 的口径差异当成结果的一部分。

存在两种安装计数，而且从不交叉相除。 Meta 归因的安装驱动投放漏斗，所以单次安装成本和点击→安装两端都是 Meta。 我们的注册驱动付费率和所有收入口径，这样付费的人和他们来自的安装是同一个人群。

预算区间。 一段广告组每日预算没有变动的时间。它要紧是因为在这个账户上预算旋钮选择的是国家结构， 所以跨预算变动去比较两条素材，等于在不同人群上比较它们。当天完全落在 E2-R6 内，每条有投放的实验臂都是每日 $150， 这一区间从 08-06 04:05 开始，一直跑到测试结束。

16 付费用户门槛。 大约 16 个付费用户以下，收入数字只能看方向，不能看幅度。 这个账户上每次安装的收入变异系数接近 7，要在它上面把两条素材分辨出 20% 的差异，需要的样本量是一次五天的测试拿不到的。